来源：2014年8月14日《法制晚报》记者：马雲龙

    截至8月6日，韩寒导演的处女作《后会无期》在7月24日公映后，短短15天票房已达5.34亿元。与其同时上映的《小时代3》也表现不俗。

　　两部片子，一部让人见识了当下文艺青年理想中的纸醉金迷，一部让人感到理想的迷茫。这两部电影的成功无外乎符合了当下人生存的心态，似乎人们对这种真实的情感宣泄更为偏爱。在这种浮躁情绪的背后，本应被传承与宣传的中国传统文化就显得弱势很多。

　　一家房企却不走寻常路。8月9日，在由泰禾·中国院子举办的“中国梦·世界梦”“文化遗产里的中国院子”高峰文化论坛上，泰禾集团特别邀请了中国文物学会大运河专委会理事齐欣、央视《百家讲坛》主讲人阎崇年先生等多位文化界人士，共同探讨源远流长的运河文化。

　　熟知泰禾的人都清楚，这家房企对中国文化可以说是情有独钟，为此付出的努力也是不遗余力。一方面，泰禾拉来一票“高大上”的小伙伴，为院子的中国形象助阵，由冯小刚为院子所拍的宣传片及成龙为其做的代言便可见一斑。

　　另一方面，泰禾的院子在建造上也将中国传统建筑理念融入产品。其传承北京胡同、四合院的城市里坊形制，创新“三街五巷八坊”规划，并以宅门、院门、宅门三重递进仪式，形成“院子”独有的建筑格局。从全国来看，泰禾的院子还有北京院子、江阴院子、厦门院子、福州院子，以及南京院子，共“五城六院”。

　　对于泰禾的大手笔宣传，泰禾集团总裁助理、品牌总监沈力男这样表示：“泰禾集团一贯以复兴中国韵味文化和居住文化为己任。作为房企，我们有责任营造代表中国居住文化精髓的建筑。”

　　我们不否认泰禾的做法是为营销造势，但我们也不得不承认在此基础上，泰禾让人们领略到了久违的中国建筑文化。

　　冯友兰曾提出的对待传统“抽象继承”的态度——比直接移用传统元素更重要的是继承传统精神。但这份传承似乎被大多数房企遗忘，当下的中国城市，无论是泛滥成灾的欧陆风情，还是光怪陆离的奇观建筑，对它们的“造型”的重视都远远优先于对其功能、建筑意义的考量。

　　建筑行业有一句无奈的表达，让建筑回归建筑本身。然而在职业经理人统治下的房企，如何能吸引购买人群、如何能赢得市场却成为唯一的建筑准绳。千城一面与冷冰冰的水泥工程随处可见，便不觉得有什么奇怪了。

　　房地产“黄金十年”已经过去，进入“白银时代”已让不少企业感到阵阵寒意。在当下市场下行的情况下，房企们是否更应该注重建筑的内涵，把握产品的质量。毕竟，房企回归产品本质，要比“试水”其他行业更脚踏实地。

　　实际上，随着人们生活水平、文化层次的不断提升，越来越多的人对有着文化沉淀的居所更为青睐。根据克而瑞普通商品住宅网签数据显示，2014年1月至6月30日，泰禾·北京院子共成交别墅42套，位列全国2000万级以上别墅成交前茅。