泰禾影城自第一家门店开业起，就一直在摸索属于自己的特色，从最初的“电影盒子”，到不断完善的差异化门店，泰禾影城的个性越来越突出。如果说，泰禾影城有什么让人眼前一亮的地方，首先就是“泰禾制造”的烙印。

文化为魂，致敬电影情怀

　　走进泰禾影城的第一家门店——北京立水桥店，你会发现这里的主体色是黑色，带着工业风的冷淡。大堂被矩形体块分割，错落分布大小不一的盒子元素，观影走廊的几何斜面墙造型，配上一些好莱坞影星的照片及电影文化元素，星光熠熠。这里的很多细节都体现着“电影盒子”的概念。

　　“电影盒子”是泰禾影城建设伊始确定的文化符号，通过建筑的外形和装饰细节，将盒子的元素发挥得淋漓尽致。一如泰禾院线集团建设中心副总经理闻辉所说，“盒子概念是泰禾影城有别于其他影城的文化符号。”因为从电影的制作到诞生，放映技术及放映空间不断发展，盒子始终是伴随电影发展的重要线索，而“盒”又与泰禾的“禾”同音。
　　“电影情怀源于对优秀电影及大师的致敬，是当今时代必须存在的，越来越多的人受到电影文化的影响走进影院。”陈勋是泰禾院线集团建设中心规划设计部设计经理，他说，“文化”恰是泰禾影城的精神内涵。

核心不变，让人记住的泰禾“制造”

　　目前已开业的泰禾影城分别落在北京、泉州和厦门等地，按照计划，未来将有更多的影城落地。“随着新一代产品设计研发工作的落地，未来的门店会像宝马车一样，有3系5系7系这样的区别。”在闻辉的介绍里，泰禾影城的门店将有所区分。
　　旗舰店一般位于一、二线城市，商业氛围比较浓烈，除了较强的泰禾特色，还有鲜明的个性，从装修到设计，会融合地域元素；而普通店，则是统一标准化的风格，带有文化情怀和中式元素，说到底，依旧是“泰禾制造”。门店的区别，更多可能是细节差异，核心还是“泰禾”影城。
　　“泰禾在影城方面，算是一个新人，处于让大家认识和记住的阶段，所以，我们一来要把品质拔高，二来要做得个性鲜明，让观影人对我们印象深刻。”朱强是泰禾院线集团建设中心工程管理部项目总监，在他看来，泰禾的院子是大IP，一说起院子，就会联想到高端品质，影城也要达到这样的效果。

迭代升级，未来门店将更具辨识度

　　“要从功能出发，在视听声光、舒适度、特殊材料和专业设备、软包等方面做出相应的升级，增加辨识度。”闻辉举了个例子，已经开业的泉州东海店，同样由“盒子”衍生而来，通过空间内大小不一或出墙或垂落的盒体造型，把整个空间贯穿起来。整个观影过程，由盒子的流动造型作为引导，同时融入泉州作为海上丝绸之路起点的设计主题，加上了图形、手绘、写真等电影元素。
　　影城同样在自我升级。“盒子虽然有很强的符号意义，但是作为几何形体，存在标识性不强、易于雷同的问题。”陈勋说，泰禾院线集团建设中心总结了“电影盒子”方案的设计历程，反复研讨论证后，投入了新一代产品的设计研发，目前已取得一些新成果。
　　在规划里，未来的泰禾影城有可能是新中式+轻工业+民国风的有机组合产品，打造泰禾影城的文化高度和强辨识度，利用现代建筑材料，塑造中式传统形象，在视觉系统、工艺推广和文化传播确立全新的定位和方向。

泰禾影城影厅

　　据悉，目前泰禾影城的影厅、卫生间、办公区、放映夹层等空间标准化设计已确定，后续随着风格更加清晰，大堂、观影走廊等区域标准化将迅速确定。规划升级后的泰禾影城，将以更具辨识度的形象出现在大众面前，真正实现“泰禾影城”=“泰禾”的记忆转换。