来源：房天下
日期：2016年12月31日
作者：李程

　　更新logo，似乎成为正企业宣告创造新格局的潮流举措。
　　2015年5月1日，米兰世博会开幕之际，万科开启了集团企业新标识。化繁为简，全新英文标识形象，成为公司国际化最好的注脚。
　　2016年12月30日，泰禾宣布启用全新企业形象LOGO。启用的全新标识，在整体设计上全面进行升级，新LOGO由T、a、h、o、e五个字母和中国传统书法“泰禾”二字组成，体现泰禾走向国际化的未来发展方向。
　　这一次泰禾启用全新企业形象LOGO，再次高调地聚焦了房地产行业链各方的目光。
　　时间倒回到2013年，这是泰禾集团第一次通过拿地高调亮相。上半年，泰禾在北京连夺三地，随后拿下上海地块，正式进军上海地产。作为福建本土老牌地产开发商，泰禾打破一贯以来低调姿态，拿地举动令无数业内外人士咋舌。
　　此次泰禾启用全新企业形象LOGO，又在下一盘什么样的棋？Logo更新前，泰禾做了哪些动作？

第一，成立影视文化公司，文化产业链升级

　　12月26日下午，距离新Logo正式对外发布前4天，泰禾集团发布公告称，旗下全资子公司福州泰禾恒冠文化发展有限公司与福州世恒天达文化传播有限公司签署了协议，共同出资设立北京泰禾影视文化发展有限公司，注册资本为1亿元人民币，其中泰禾恒冠文化持股40%。
　　据泰禾相关负责人介绍，参股设立泰禾影视将为公司带来新的利润增长点，确保公司持续健康、快速稳定的发展。本次对外投资符合公司战略，有利于利用公司已有的资源优势，做大做强文化产业，符合公司及股东的利益。

第二，首进存量住宅领域，大手笔收购北京公寓
　　
　　12月21日，距离新Logo正式对外发布前9天，泰禾集团发布公告，集团全资子公司福州泰禾锦兴置业有限公司与天津欧神诺置业有限公司、朋石（北京）投资有限公司签署了《商品房购买协议》，以11.83亿元购买其拥有的北京辉盛庭国际公寓，以拓展存量住宅业务。这标志着， 泰禾集团首次进入存量住宅领域。
　　一方面有利于拓展房地产项目资源，增加泰禾集团在北京的房地产项目，提升品牌影响力；另一方面通过拓宽公司业务范围，有效分散经营风险。

第三，广东三大项目动工，泰禾珠三角发展进入快车道

　　2016年11月，泰禾佛山项目举行开工仪式。近一个月，泰禾在深圳坪山项目、东莞项目、佛山项目相继开工，泰禾在广东珠三角区域步入快速发展的新轨道。 多个项目都将于2017年陆续入市，泰禾集团在珠三角将实现多盘齐发的全新格局。这标志着泰禾集团珠三角战略已经进入快速发展期。
　　在泰禾启用全新企业形象LOGO近一个月，珠三角项目动工、首进存量住宅领域、成立影视文化公司，泰禾已经在珠三角市场、存量住宅市场、文化市场频繁布下棋子。启用全新企业形象LOGO，更像是泰禾一次对外的集中宣告，未来集团的发展朝着多元国际化迈进。
　　从黄董的对外发言，不难看出，未来泰禾在地产板块地产，还会坚持“扎根福建本土，深耕一线城市”的布局战略，同时泰禾正抛开外界一度认为的“黑马”外衣，全新形象展示企业的新格局。
　　2016年12月30日，站在新的历史起点，以新的形象面世，不管背后下的是一盘什么样的棋，可以预见的是，一个以地产为主业，横跨多个领域的多元化大型企业集团正昂首挺胸、阔步前行。